彭思远7月月报

七月份做了4个过万的支付宝视频，作为一个老项目，数据并不算很好，并且有几点问题：

1、跑量项目单一，支付宝的预算在下降、审核更加严格，是客观事实，侧面也在反应信息流行业对于素材的要求更高。所以我们应该找方法做出第二个能支撑数据的项目。个人觉得支付宝项目的特点有几个：

①用户基数大，投放预算大

②用户对这个软件有刚需，支付的刚需

③有足够的、并且下沉的利益点，贴合当下经济下行的利益点，如红包、优惠等

④信用背书，用户比较容易相信文案中所表述的利益点，不管是因为软件本身所具有的信用背书，还是文案表达体现出来给到用户的信任，因为大家都不会去信一个用户自身都不信的软件

2、跑量视频的类型大致也就是出行、红包，素材方向就是美食解压和风景。做多了难免陷入思维固化的陷阱，但确实也是做这几个类型，跑量概率会最大。如果有多几个跑量的类型，压力会小一些。

所以在七月下半月，在支付宝的文案和素材方面在做改动，看看有没有新鲜的东西能够做好，但带来的问题就是测试中有些素材拒审率非常高，和数据波动比较大，只能多做尝试。包括跑量素材的BGM，配合文案，大部分都是一种朗朗上口的效果，BGM未必土嗨，但节奏感需要强一些。

八月份的工作方向，应该更多去尝试新的东西，不一定大刀阔斧去改进，但会在细节中做改动。人总是要进步，从细节做变动开始。
保持清醒，不在日复一日的工作中忘记进步。