• 一月因为春节小长假+年假调休，工作时间不是很多，只剪辑了115条视频，其中大部分为随乐游唯品会。

其中唯品会是重点项目，虽然我做的没有特别跑量，但是通过这个项目可以得知，女性消费已成为现在的主流。

  • 所以我去学习了下后发现，女性消费还有一个名词为“她经济”，而现在“她经济”的市场和消费特点在不断地变化，大致分为以下两种维度：
  1. 从物质追求到消费需求；
  2. 从“我需要”的量贩消费到“我主张”的理性消费；
  • 在“她经济”的风口下，女性经济实力在逐渐提升，使得女性具备更强的消费独立性和更为自由的消费空间，“她们”在消费升级中发挥的“女子力”带动了消费理念不断地升级。
  • 而女性消费市场逐渐形成的四大趋势分别为：
  1. “悦己消费”：Z世代、精致妈妈等人更加注重彰显自我价值，情绪消费需求提升；
  2. “自我蜕变”：女性消费更加多元化，从个人至家庭生活，家庭型消费正在成为重要的增长点；
  3. “理性消费”：理性消费意识觉醒，从追求品牌知名度向偏实用性、功能性转移；
  4. “品质生活”：消费升级，新场景、新品类不断涌现
  • 而“她经济”有什么消费特点呢？
    答案是：个性化、休闲化、自主化、情感化、冲动化
  • 因为越来越多女性在购买产品时，更倾向于去寻找能够 彰显出自己个性和独特的产品/服务；
  • 现在家政也是个热门行业，我们在看抖音微博时，也能看见研究生去当保姆这种类似热点，那由此可知，当家政行业崛起，随之而来的就是很多女性会摆脱掉繁重的家务，属于自己的时间也会变多，因此娱乐方式也会相对增加，更加休闲化；
  • 随着女性地位的不断提高，收入也会随之增加，可以达到消费自主化；
  • 而女性天生就会比较感性，所以当一个产品或是购物环境能使人达到共鸣，就会使女性消费；
  • 冲动化是指女性更倾向于冲动消费，同时对品牌也会有更多的认识和关注点；
  • 那么“她经济”背后的商机是什么呢？
  1. 医疗美容领域：女性群体的崛起让“颜值经济”呈井喷式发展；
  2. 健身领域：全民健身意识觉醒，女性对于美的追求不再停留于美容层面，而是更加讲究健康、注重减肥塑形。与此同时，女性用户比以往更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升；
  3. 旅游领域：女性群体正成为旅游的重要参与者，结伴出游与短途旅游日益受到追捧。“她经济”的蓬勃发展让女性年均出游次数与开销费用逐年递增；

所以我们以后在选择产品时，可以更贴近女性需求，以达到跑量效果。
比如：美妆、母婴类、穿搭和家居类。