什么是信息流，某度上对于信息流的解释比较抽象：信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。
简单通俗一点说，咱们只要只要信息流和大数据息息相关，为了方便理解。你可以直接说信息流就是大数据。
那么信息流广告，就是通过大数据对用户进行精准定位选择性的推送针对性广告。
信息流广告设计，那就很明确了，就是做一些广告素材，小到大家刷视频看到的一些弹窗广告，大到各种品牌方爸爸做的品牌专项广告。
每个平台都有每个平台的广告位置和不同的展现方式，像抖音你刷到的广告基本上视频形式的，还有什么抖主带货（当然了，抖主带货没设计师什么事），某红书图片广告和视频广告都是有的，咱们平常刷到的在角落写明（广告）字样的，基本上是信息流广告入口。还有小破站等等大型拥有很多用户的APP，基本上都会有信息流广告这玩意儿。
咱们的工作内容主要做以下几个类型的图：
一：广告入口图
二：落地页
三：品牌活动平台专项图
1：广告入口图：广告的最外层展示图
1.jpg
基本上你看到的最多的就是这个位置。这个图咱叫它广告入口。通常是会自带（广告）这个标识的。
设计师最常要做的就是这个图（上面示意图红框内的图）。这个图的出图量最大和更换频率最高，而此图最重要的目的就是需要获取曝光量和点击量。因此设计师需要在充分理解平台的人群偏好的基础上结合项目产品尽可能做出能够获取高曝光和高点击的图。
那怎么尽可能去做出这样的图呢？咱们前面说了，这事信息流广告，是在大数据的支撑下衍生的一个产业。意思就是，咱们这些广告会通过大数据精准的投放到很可能需要这个产品的用户手机上。每个平台都会有一个广告投放的后台系统。广告优化师就是负责操作这个系统的人，咱们可以从优化师那里拿到咱们做的这些个图的几个关键数据：曝光量，点击量和转化率，根据实时数据进行素材方向的分析，然后制作接下来的素材图。
当然了，分析这个事情，其实大部分是运营（优化师）在做这个事情，但是作为设计师，懂一些运营方面的知识就能不被运营带着跑，自立自强放光芒！
2：落地页：广告入口图点进去的第二个页面
这个页面不是每个项目都需要的，具体情况根据项目需求。在被外层广告入口图吸引进来之后，这个落地页则是影响转化的一个因素。这个图的更换频率在1~2周，运营小伙伴会在更换新的素材之前提前告知设计师制作要求和内容。
落地页的转化数据和外层入口图的配套的，在做电商行业的项目时有一个（店铺调起）的数据指标可以参考，不过这个调起数是客户的检测后台能够看到，这可以说给落地页的制作方向增加了分析难度。
要做好落地页，提高转化为第一目标，设计审美和别的都要往这个指标后面靠，所以落地页更重要的是与产品内容相互协调，找到产品中更多的亮点和卖点来吸引用户。
3：品牌活动平台专项图
我个人是很喜欢做这个图的，不同于其他位置的图，另外就是这个图的标准和要求不一样。
这类图的设计创意要求更高，不再只是以运营数据指标为先，更多的是要结合品牌方的产品来进行产出。可以在基础模板的要求之上任意创作。设计的自由度相对来说更高。
但是这种甲方是可遇不可求的，只有在甲方需要做品牌活动的时候才会有需求，这种图一个活动也只需要做一套，但是要求在做图前期到完成修改都与客户进行对接，十分锻炼与客户对接的能力。
作为一个信息流广告设计师，其实更重要的是理解运营的需求，完成指标，在这个基础上再去做审美的要求和素材的探索。希望每一个信息流广告设计师都能够在这个岗位上找到属于自己的成就感。