第一个视频：
特点：
生活情景化，代入感强，抓人眼球。
素材：
1.前三秒开头选用新奇视频素材与解压视频，解压素材放在开头很容易吸引用户浏览量（因为我之前在别的单位工作的时候，有起量的视频就会要求叠个解压开头再投放一次，效果也都很好）；
2.字幕颜色对比强，转场震撼效果吸人眼球。
拍摄部分：
1.采访镜头采用了生活化场景，更加贴近生活，人员涵盖了家庭、低收入职业、老板，这样使得受众群体大；
2.引入APP的画面正式，演员穿着正装，妆容背景大气，让人产生信服力；滚动素材凸显真实性。
文案部分：
1.一般下班后大家都会看综艺玩手机，开头文案明写出来让人有代入感，并且下面带有暗示性话语；
2.采访的文案，金额方面贴近生活化，不会过分夸大；
3.推广APP的时候多次提到免费，无试错成本，改变命运、改变自己，和之前爆火的成功学洗脑语录相似。
第二个视频：
特点：
简洁，直入主题，开头干货吸引，反向植入。
拍摄部分：
1.讲课和介绍都是一镜到底，固定机位，让人有视觉重心；
2.开篇选用课堂式，对标受众群体；介绍部分的场景和服装搭配与VI色相同，具有统一性；
文案：
1.讲课部分：“不背单词”的立意新颖，教学部分简洁明了，节奏感强；
2.介绍产品部分：直接突出产品卖点与利益点，没有多余词缀。
BGM：
两条视频都选用清新节奏感的纯音乐，突出口播，不喧宾夺主。
共同点：
开篇吸引受众，结尾回归产品。
不同点：
1.理财面对的人群更广，所以视频素材选择会比较有活力多样化；
2.英语面对的人群文化层面相对较高，视频的素材，色调具有统一性，视觉效果不杂乱。