淘特投放效果第一期第一组 研究

第一阶段 理论及样本测试

投放平台：淘特

实验目标：
1、知名品牌与非知名品牌选品的投放效果测试
2、与品牌色同色主题的图片设计与对比色主题的设计
3、贴纸形状和比例在跑量所起的效果
4、商品数量的多少，大小比例与跑量的关系

实验方法：
1、每组测试选用四组对比，每组对比选用两张图片
2、每组对比图片，只在实验要素上做出变化修改，其他完全一致
3、选择相同的投放周期进行投放
通过计算最常用的Pearson相关系数，两个变量间的线性相关来得到设计指导方向

实验组数据素材：

数量测试组

品牌测试组

标签测试组

实验结果评估：
数量组的测试得到了一个不错相关的结果

根据结果，绘制的散点图

在制作淘特这类电商信息流广告中，广告中商品的数量(合理范围)与跑量存在明显的线性关系，与CTR有一定的相关性，样本太少的原因

其他三条设计原则，由于选品原因或者其他原因，未能得出有效结果

研究参与人员
李俊葵 吕苗苗 蔡汝民