在《让营销变简单》中，作者特里·奥莱利提出了这样一个问题：你到底在做什么生意？
要回答这个问题，可以先仔细思考一下：
麦当劳是餐饮行业吗？海底捞的核心竞争力是食物美味？耐克卖的是鞋？
是，但也不是。
从表面上它们确实为我们提供衣食住行这些生活必须品，但在今天，我们选择要不要去一家餐厅、买哪家衣服，很大程度上已经不再是主动选择的结果。
而是商家主动送到眼前的，且能帮我们实现某个小梦想的商品。
麦当劳除了好吃，它更大的优势在于便捷，每个城市的街尾巷口，都散落分布着好几家麦当劳。想吃，只需要打开手机地图，找一家最近的堂吃或者点外卖。当你犹豫不决不知道吃什么，或者赶时间没多少选择空间时，去标准化的麦当劳，准没错。
那海底捞呢，众所周知，它的服务是顶尖的，顾客去海底捞，除了是为了吃，大部分还是冲着海底捞的服务去的。美甲、生日祝福、小熊陪食，不管你是一家人还是一个人，海底捞的热情都会让人感受到自己是被重视的。这点正与很多老板不搭理人、迟迟不上餐的馆子形成强烈对比。

最后，再说说耐克。运动品牌众多，选择面很大。很多人家里可能不一定有一双耐克，但大部人肯定知道just do it这个广告语。在广告界，这句广告语也堪称营销经典。不仅因为它短小好记，更重要的是，它在为顾客造梦。运动时，怀疑自己能不能赢；职场上，不敢和领导提出自己的想法；站在人生十字路口，不知道要不要继续努力时，脚上的耐克都会提醒你：“别犹豫，就是干。”以这句广告语为品牌调性的耐克，代表的是一种积极向上的、人人向往的果断态度。

这些都是经典的营销成功案例。而营销，则带给这些企业数以百倍甚至万倍的利润。

有没有发现，这些营销经典案例，都有一个很大的共同认知：它们都只有一个最突出的亮点，且多年不变。