文案不是埋头写作，而是面向人群对话。当你写文案时要假设有消费者站在你面前听你说话。
  • 作者从营销的角度去看，从一句好文案入手来探寻根源，从产品所处的市场、竞争对手的情况、消费者喜好、产品的特点、产品所处的使用场景等等去分析为什么这么写以及这样写之后产生的效果。所以我们不仅仅要关注造词造句，而是要关注品牌营销。文案只是本书的切入点，品牌营销才是落脚点。所以这本书从场景、标签、社交、流传四大视角解析文案创作的秘密。好文案具有场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
  • 对营销而言，最重要的不是产品的流通，而是产品对消费者生活空间的占领。营销的竞争不在于对有形的货架和渠道的争夺，而在于对信息空间和文化空间的夺取。文本创作的要义也不是单纯传递产品信息，而是为了占领我们所生活的那些无形空间。
  • 流传密码有三个字，音行意。
  • 音：口语化、押韵、运用修辞手法
  • 行：重复和对比
  • 意：满足消费者的普遍心理习惯
  • 解靖雯传神文案读书笔记.png
  • 一首陈奕迅的歌曲《像一句广告》分享给大家，虽然歌词描写的是人，但是其实很清晰明了的写出广告的重要性。

你必须活得像一句广告
谁会有时间听你唠叨
把你复杂的个性全删掉
每张相片只看到你的微笑
你只能活得像一句广告
才能打败寂寞的困扰
才会被人看到 这无关身高
你才变得重要 不变成气泡
像一句口号 简单就明了

像一句广告-陈奕迅