信息流广告---影视剧类素材设计的创意研究

通过一段时间的工作和研究探讨一下，我们该如何选择影视剧类素材的创意方向和创意手法，如何精准找到起量的创意和设计风格/表现手法。
我们分两部分去论证

一、逻辑部分

既然是广告行业，那我们其实研究的对象本质上是人，而非素材本身，这是本质上的认知。
1、所以基于人，第一个要解答的问题，我们为什么喜欢看电视/电影？
这个需要从马斯洛的需要层次理论去寻找，由马斯洛的理论得出人类的原生动力去寻找逻辑底层答案
1）享受生活/物质
2）追求享受生活/物质
3）攀比心理
4）追求性伴侣
5）保护爱人
6）获得认同
7) 避免恐惧痛苦
这些人类原生动力衍生的动机，才是让我们喜欢上看电视的真正原因，根据这一逻辑，我们推导归纳总结出我们为什么喜欢追剧，煲剧的几个原因和动力。
1）代入感-获得认同-追求
2）消磨时间-享受生活
3）追星
4）获得社交货币-获得认同
5）学习-追求享受生活
6）猎奇
所以，我一直在团队里强调的是，逻辑正确才能得出正确的结果。

二、通过已获得的大数据和第一部分的逻辑结果，我得出一些结论，供以后素材创意方向参考指导。

1、偶像剧/武侠仙侠等

参考近两月，恰似古人归的消耗top 40张素材
1）创意重点方向就是，着重表现剧里的偶像主角，神态，台词，装扮等，特别是里边有热门偶像，大女主，效果更好。看此类剧观众，更容易被主角明星所吸引，追星。
2）表现手法上，把人物抽离出来，重新配上背景文案的消耗，比海报和剧照，剧情等类型素材要好。
3）风格上，轻快/明亮风格的设计更佳。

2、古装历史剧

历史剧最大受众很大一部分是猎奇、代入等动力因素，很好奇那个年代发生什么事情，电视将会如何演绎，所以创意点上。
参考近两月《山河明月》 top 40张素材消耗
1）着重去表现历史场景，历史故事，著名事件等，偶像主角对受众的吸引变为其次。
2）手法上，展现更多的精彩剧照，剧里历史人物，宏大场面更能获得跑量的概率和机会
3）风格上符合电视剧风格设定 一般不会出现偏差

3、现代玄幻剧

玄幻剧对于观众最大的吸引是在于猎奇
1）着重去表现剧里的“奇”，从文案和设计基调去素造神秘感。
2）手法上，多展现剧里的奇特，不符合常理的场景设定等，放大特写去展现人物的表情，多用一些视觉冲击力比较强的元素，如放射线，视觉跳跃感很强的配色，互补色极强的大标签元素等等。
3）风格上多用一些灰暗的色调，做旧复古风等都不错。

海南创意中心 李俊葵 5月11日