2022-0211-李雯莹 素材分析
一、启牛学堂1.从视频本身来说，完成质量很高，既有完整的叙事条理又有充实的画面。2.视频开头五秒用“诉诸恐惧”的方式吸引受众，直戳现代打工人求上进求赚钱却很难找到合适突破点的心理。再通过对三个“使用者”的采访式推荐展现增强可信度，最后再通过主要的讲解人介绍产品的优势。可以说这个视频在制作之初，脚本设计的较为完整。没有很大槽点。二、有道英语1.从视频本身来说，话题“学英语”是具有较大的受众求知欲的。
关于跑量素材分析-李俊葵
平面部分第一张图1、传播环境场景的洞察，首先大家先看下推广的客户是谁？是“腾讯视频” 。那么选材上边就选用了当下流行热点的娱乐节目，这是素材跑量的关键基础。2、利用了广告展现策略的一个原理，叫服从心理也是名人效应 Angelababy 。这里我多说一点，在娱乐性广告中，利用明星名人网红的效果会比较好。但是在实用性广告中(如一些生活用品的广告)，使用素人往往效果更佳。第二张图我觉得这个素材很绝，让人