第一个视频：特点：生活情景化，代入感强，抓人眼球。素材：1.前三秒开头选用新奇视频素材与解压视频，解压素材放在开头很容易吸引用户浏览量（因为我之前在别的单位工作的时候，有起量的视频就会要求叠个解压开头再投放一次，效果也都很好）；2.字幕颜色对比强，转场震撼效果吸人眼球。拍摄部分：1.采访镜头采用了生活化场景，更加贴近生活，人员涵盖了家庭、低收入职业、老板，这样使得受众群体大；2.引入APP的画面正

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平面部分第一张图1、传播环境场景的洞察，首先大家先看下推广的客户是谁？是“腾讯视频” 。那么选材上边就选用了当下流行热点的娱乐节目，这是素材跑量的关键基础。2、利用了广告展现策略的一个原理，叫服从心理也是名人效应 Angelababy 。这里我多说一点，在娱乐性广告中，利用明星名人网红的效果会比较好。但是在实用性广告中(如一些生活用品的广告)，使用素人往往效果更佳。第二张图我觉得这个素材很绝，让人

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1、开头场景生活化；上下板的标语制作 简洁明了，因为这个软件是男性向的，而标语用醒目的红色表达出女追男，刺激男性观看欲望；再加上现在大部分交友软件都会让用户充钱，使用户产生被骗的感觉，而这个视频的开头引导语却提醒大家不要上当受骗，从一个消费者的角度出发，使用户产生共情心理，然后在接下来马上突出自身产品的优点，从而让人想去下载；女演员气质形象佳，而男演员长得很生活化，会引导消费者产生“我也可以”的这

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就聊交友分析这个视频以一男一女的真人口播方式出境，就让人感觉比较真实和有说服力，“拒绝虚假软件，都这里都是女追男”这句醒目的标语，就引导观众有把视频看下去的欲望，文案讲的内容要点都是社交软件常见的问题，加上男女主角的配合，就会让整个视频产生很大的吸引力。A下单-大航海“纸巾0元购”的标语全程占到视频醒目位置，加上口播内容和视频素材的呈现，还有“淘宝”这个众人皆知的购物logo，就让观众产生很大的兴

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素材一1.挂着羊头卖狗肉的套路较易引起人们好奇。标题写着拒绝虚假广告，符合了受众对当下广告过多抱怨的一个痛点。2.真诚的叙事。虽然大段的讲述有些枯燥，但是演员认真真挚的眼神，会让刚进来观看的用户有被重视的感觉，因此会让用户产生继续观看的兴趣。素材二1.视频的分辨率和像素质量较高。这一点对于讲述产品的质量上十分有利，用户可以直观地从视频中看到纸巾的质量，这一特点也同样适用于生活类商品的拍摄，不遮掩的

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