读书笔记-吴诗莹
无论从他的广告个案，还是从他的论著里，都分明可以感受到其理性的光芒、智慧的火花。“作为世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。此书中传达出来的核心思想，也正是如此。广告的目的是销售，广告的内容重于形式这次我就针对这一观点展开思考奥格威广告的创作思
《奥格威谈广告》读书笔记—陈慧
1.让产品成为广告中的英雄 奥格威认为，无论任何时候，只要有可能，就要让产品本身成为广告中的英雄。他认为广告贡献的“附加价值”，就是用广告的风格来创造差异，把产品的特征解释得比竞争对手更有说服力而已。 他深谙消费者的潜意识： 如果用户确信你的产品好，而不确定你竞争对手的产品好不好，就会买你的，因为这样做更保险。基于这种产品本身的理念，作者非常认真地反复强调创作广告的三个步骤：
读书笔记分享-梁滨
广告其实就是推销，用推销的方法去做广告，跟顾客深层交流1.克劳德•霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。2.本书阐述了一些基本的、传统的广告理念和原则。大部分内容都离不开广告的最终目的——实现销售。3.克劳德•霍普金斯认为广告是一种推销术，推销员所遵守的一些基本原则也是广告人所应当遵守的。要用推销员的标准衡量广告。4.霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原
《科学的广告》读书笔记-吕苗苗
现代广告奠基人克劳德·霍普金斯编著的《科学的广告》一书可以说就为广大的广告从业者点名了广告制作的基本原理。作者克劳德·霍普金斯最开始推出这本书的时候距离现在已经快一百年了。虽然这本书已经有相当的年头，而且广告业的发展也是日新月异，但本书中讲述的关于广告的原理以及广告本身的特性还是值得广告从业者仔细研读的。在书中你会看到作者提出的很多关于广告的见解其实到现在都还没有过时，如做广告与心理学之间的关系，