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几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。而好的文案能给公司带来吸金作用！文案的四W原则Who 对谁说？用户画像Why 为什么说？广告述求是什么？（广告卖点）What 说什么？How 怎么说？文案的结构划分主标题（引起注意）副标题（保持兴趣）正文随文插图4U标题写作法紧迫感独特式明确

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