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文案不是埋头写作，而是面向人群对话。当你写文案时要假设有消费者站在你面前听你说话。作者从营销的角度去看，从一句好文案入手来探寻根源，从产品所处的市场、竞争对手的情况、消费者喜好、产品的特点、产品所处的使用场景等等去分析为什么这么写以及这样写之后产生的效果。所以我们不仅仅要关注造词造句，而是要关注品牌营销。文案只是本书的切入点，品牌营销才是落脚点。所以这本书从场景、标签、社交、流传四大视角解析文案创

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