1.让产品成为广告中的英雄    奥格威认为，无论任何时候，只要有可能，就要让产品本身成为广告中的英雄。他认为广告贡献的“附加价值”，就是用广告的风格来创造差异，把产品的特征解释得比竞争对手更有说服力而已。    他深谙消费者的潜意识： 如果用户确信你的产品好，而不确定你竞争对手的产品好不好，就会买你的，因为这样做更保险。基于这种产品本身的理念，作者非常认真地反复强调创作广告的三个步骤：     

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